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Erfolgreiche Plakatwerbung

Erfolgreiche Plakatwerbung Bild oben piqs.de, dorisalb, "Suchaktion" (CC BY 2.0 DE)
Erfolgreiche Plakatwerbung: Eine simple Form der Außenwerbung

Die Plakatwerbung ist eine beliebte Form der Außenwerbung, die in vielen Städten bundesweit zu finden ist. Sie ist aus dem Grund beliebt, weil sie vergleichsweise günstig und effektiv ist. Gleichzeitig gehört sie zu den wohl ältesten Werbeformen der Welt. Doch ein Plakat alleine garantiert keinen Erfolg, man muss es auch passend gestalten und richtig positionieren.

Die Geschichte der Plakatwerbung

Die Außenwerbung blickt auf eine 5.000 Jahre alte Geschichte zurück. Hieroglyphen waren zu jener Zeit auf Obelisken zu finden, um Reisenden als Wegweiser zu dienen. 2.500 Jahre später meißelten ägyptische Händler ihre Verkaufsbotschaften in Stein und stellten sie auf Straßen auf (Groucutt et al, S. 339). Später folgten weitere Formen der Außenwerbung wie die Nasenschilder sowie die in diesem Artikel behandelte Plakatwerbung. Fritz Stahl beklagt sich in seinem Artikel von 1898 „Deutsche Plakate“ über die Tatsache, dass es in allen Ländern außer Deutschland große Flächen gibt, wo Plakate angebracht werden können. Diese wurden Jahre später
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auch in der Bundesrepublik zur Verfügung gestellt - und das hat sich bis heute nicht geändert.

Das Plakat designen und erstellen lassen

Plakate sind mit ihrer Größe alleine bereits sehr aufmerksamkeitsstark. Studien zeigen, dass Plakate von Verbrauchern als auffälliger, gleichzeitig aber auch sympathischer und weniger störend empfunden werden als TV-Spots oder Print-Anzeigen. Dennoch ist es Aufgabe der Gestaltung, dafür zu sorgen, dass die Werbebotschaft bei der Zielgruppe auch ankommt.

Plakate sind in etwa mit der Liebe auf den ersten Blick vergleichbar. Entweder es funkt auf Anhieb oder eben nicht. Ein Betrachter hat meist nur wenige Sekunden Zeit, sich ein Plakat anzusehen, sei es beim Vorbeigehen oder -fahren. Kaum ein Passant bleibt stehen, um sich diese Werbung minutenlang anzusehen und die Werbebotschaft zu verstehen. Deshalb gilt:

  • lange Bild-/Textzusammenhänge sind tabu

  • je einfacher die Botschaft, desto größer der Erfolg

Bei der Gestaltung des Plakats ist zunächst daran zu denken, welche Standorte buchbar sind:

  • Großfläche: Sie ist auch als 18/1 bekannt und die bekannteste Plakatform mit über 250.000 buchbaren Flächen in Deutschland. Die typische Werbefläche ist etwa zehn Quadratmeter groß. Eine Weiterentwicklung der Großfläche sind beleuchtete Varianten, die auch nachts einsetzbar sind.

  • Citylights: Sie sind weitaus kleiner als die Großfläche (4/1-Fläche), dafür aber hinterleuchtet und zweiseitig belegt. Dieser Werbeträger ist in erster Linie in Innenstädten zu finden.

  • Riesenposter: Diese gigantischen Plakate hängen an Häuserwänden oder Baugerüsten. Sie gibt es in Größen von zehn bis einhundert Quadratmetern.

  • Gebäudeverhüllungen: Eine Weiterentwicklung des Riesenposters. Indem man das Gebäude mit bedruckten Stoffbahnen einhüllt, verdecken sie unschöne Baugerüste und bieten gleichzeitig eine gewinnbringende Werbefläche.

  • Aufblasbares Plakat: Eine relativ neue Form der Plakatwerbung, die den Vorteil hat, dass sie praktisch überall einsetzbar ist.

  • Sky-Poster: Der altbekannte Werbebanner, der hinter Flugzeugen und Hubschraubern hergezogen wird.

Wer sich für eine geeignete Form, ein Design und eine Werbebotschaft entschieden hat, muss sein Plakat nur noch erstellen lassen. Hier bietet sich inzwischen an, diese Arbeit online in Auftrag zu geben. Von den Plakaten von flyermaschine.de kann man sich sogar vorab kostenlose Druck- und Papiermuster
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zukommen lassen. So kann man sich vor einer Bestellung ein Bild von der Qualität und den verfügbaren Papiersorten machen, um dann einfach entscheiden zu können, welches Produkt das Passende ist.

Einen geeigneten Standort für das Plakat finden

Wer sein Plakat erhalten hat, ist mit der Außenwerbung noch lange nicht fertig. Jetzt folgt der zweite schwierige Schritt, nämlich einen geeigneten Standort zu finden. Im Grunde gibt es hier vier Möglichkeiten:

1.Private Standorte: Die wahrscheinlich günstigste Möglichkeit, sein Plakat aufzustellen, ist ein privater Standort, zum Beispiel auf einem Grundstück, Grundstückseinfriedungen oder freien Giebeln.

2.Gewerbliche Standorte: Gewerbliche Standorte befinden sich meist dort, wo viele Passanten zu finden sind. Ein solcher Standort kostet natürlich mehr, der hohe Preis kann sich aber auch auszahlen.

3.PoS-Standorte: Diese Standorte werden von Unternehmen wie Supermärkten angeboten, die ihren guten Standort mit einer kleinen Werbeeinnahme nebenbei finanzieren möchten.

4.Kommunale Standorte: Jede Kommune ist auf der Suche nach zusätzlichen Einnahmen. Sie bieten vielfältige Standorte an, wo Plakate angebracht werden können, ohne dass das Stadtbild zerstört wird.

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Bildnachweise: Bild oben: piqs.de, dorisalb, "Suchaktion" (CC BY 2.0 DE)

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